fbpx

Анализ рынка белой бытовой техники: холодильники и бытовые плиты

Описание

Исследование рынка белой бытовой техники (холодильники и плиты) проводился в 2016 году по заказу подразделения одного из крупнейших банков страны. Необходимо было обосновать эффективность инвестиций в портфельный проект банка.

Цель исследования

Обоснование эффективности планируемых инвестиций. Подготовка рекомендаций по улучшению маркетинговой стратегии компании.

Задачи

  • Текущий и потенциальный (прогнозный) объем рынка
  • Степень насыщенности
  • Динамика развития (в том числе, появление новых игроков, динамика объёма продаж, ключевые изменения и тенденции, текущая стадия жизненного цикла рынка)
  • Структура (основных сегментов) рынка
  • Показатели рыночной концентрации
  • Основные прямые конкуренты
  • Конкуренты, производящие продукты-заменители
  • Барьеры входа в отрасль (включая законодательные ограничения, ограничения доступа к ключевым ресурсам, ограничения по масштабу производства)
  • Данные о сезонности спроса или предложения
  • Основные каналы продаж и методы стимулирования сбыта
  • Принципы ценообразования, историческая динамика цены на продукт и прогнозы её изменения
  • Скорость инноваций и технологических изменений в отрасли

Некоторые выводы по результатам проведенного исследования

Динамика спроса на бытовые холодильники в период с 2009 по 2015 год имела следующий тренд:

1) Период роста. С 2009 года обозначилась тенденция к росту спроса на бытовые холодильники. К концу 2014 года объем спроса превысил кризисный показатель 2009 года на 56%. Объем спроса в стоимостном выражении продолжил свой рост в 2014 г., несмотря на падение объема спроса в натуральном выражении, вследствие падения курса рубля к доллару, увеличения стоимости бытовых холодильников и повышенного спроса на них в конце года.

2) Период спада. В 2015 году началось постепенное снижение объема спроса на бытовые холодильники – падение на 20% к уровню 2014 года. Предпосылками стали: снижение доходов населения, увеличение стоимости продукции и удовлетворение спроса в 2014 году.

Источник данных: Росстат, АКК Вершина

Динамика спроса на бытовые плиты в стоимостном и натуральном выражении в период с 2009 по 2015 год имела следующий тренд:

1) Период роста. С 2009 года обозначилась тенденция к росту спроса на бытовые плиты: к 2012 г. спрос вырос по отношению к 2009 г. на 52%.

2) Период спада. В 2013 году началось постепенное снижение объема спроса на бытовые плиты. В 2015 г. объем спроса на плиты снизился на 25% в натуральном выражении по отношению к 2014 г. Снижение в стоимостном выражении было менее существенным, чем в натуральном, вследствие быстрого роста стоимости на плиты.

Источник данных: Росстат, АКК Вершина

На конец 2015 года средняя цена производителей на холодильники и морозильники в России установилась на уровне 9217,9 рублей, что на 19,5% больше средней цены в 2014 году. Резкое повышение цены обусловлено ростом себестоимости производства на фоне падающего курса рубля к доллару и евро.

Всего за период с 2009 по 2015 гг. средние цены производителей выросли на 16,0%. При этом по результатам 2010 г. зафиксировано падение цен по отношению к 2009 г. (-327 руб. или 4,4%), затем наблюдалось плавное повышение цен, вплоть до 2012 года (на 6,5% в 2011 г., 5,1% в 2012 г.), а затем падение в 2013 г. (-9,2%) и в 2014 г. (-3,2%).

Источник данных: Данные производителей, расчеты АКК Вершина

Вам нужен полный текст отчета об исследовании?

Обновленное и актуализированное исследование можно заказать прямо сейчас.

  • отчет будет готов в течении 7 рабочих дней;
  • источники, методологию и расчетные таблицы с данными по всем показателям исследования;

Вы получите бесплатную поддержку на 2 календарных месяца с момента отправки отчета на Ваш электронный или фактический адрес.

Поддержка включает в себя корректировки и обновления данных, разъяснения и рекомендации в рамках текущей структуры.

Заполните форму ниже и отправьте нам запрос. Мы перезвоним в течении часа.